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「ソロ男(独身20~50代の一人暮らし男性)」がマーケティングターゲットとして注目を集める。

marketing

1: このスレ\(^o^)/! ★ 2014/08/20(水) 00:36:50.39 ID:???.net

新たなマーケティングのターゲットとして、「ソロ男(読み:ソロダン)」が注目を集めている。博報堂が提唱した「ソロ活動系男子」の略で、独身20~50代の一人暮らし男性を指すらしい。

同社は「ソロ活動系男子研究プロジェクト」を発足し、研究活動や企業のマーケティング活動支援を開始するという。

「気楽な地位」で「休みたっぷり」が大好き

 
これまで未婚の男性は「独身貴族」などと評されてきたものの、女性と比べて消費の実態や生活意識の研究が進んでこなかった。この背景について博報堂は、「既婚男性などに比べて平均所得が低いことから消費力が弱いとされ、研究の対象として選ばれ難いという状況がありました」と分析している。
しかし、現代のソロ男は「平均所得は比較的低いものの、可処分所得が高いため、旺盛な消費意欲を示している」のだとか。世の中は変わったものだ。

当人たちの意識も変わっている。ソロ男を対象としたアンケート結果によると、「非ソロ男」(既婚男性)と比べて「こだわりの強い趣味がある」(54.6%)、「ひとつのブランドを買い続ける」(41.8%)、「趣味に週20時間以上かける」(38.9%)といった特徴があった。

仕事に関しても「責任ある地位よりも、気楽な地位の方が良い」(63.2%)、「高い給料よりも休みがたっぷりの方が良い」(41.4%)といった項目の回答率が、非ソロ男の倍近くあり、「一人で自由に過ごしたい」という男性像が浮き彫りになっている。

ソロ男が消費ターゲットとして「高いポテンシャルを持つ」という研究結果に、ツイッターなどでは「完全に俺過ぎてわらったw」「結構当てはまってる」と共感を示す人もいた。しかし、博報堂の命名だったこともあり、「ヤバい広告代理店に捕捉されてる!逃げろ!」 といった声もあがっている。
http://blogos.com/article/92751/



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3: 名刺は切らしておりまして 2014/08/20(水) 00:41:54.82 ID:voY3UvVO.net
ばれたぞ、おれたち

7: 名刺は切らしておりまして 2014/08/20(水) 00:55:20.39 ID:pwcqNZFC.net
自由に使える金を大量に持っているのは、この層とジジババだからな。
実はおれもそうだけど(ジジババじゃないよ)

14: 名刺は切らしておりまして 2014/08/20(水) 01:19:15.44 ID:9b0fbGQM.net
いい加減単身者向けの2DKくらいのマンション販売して欲しいわ。
金持ってるのはこの層なんだから。

23: 名刺は切らしておりまして 2014/08/20(水) 01:41:15.97 ID:bpQa5n5Q.net
>>14
注文住宅の戸建くらい買えよ馬鹿
プロジェクター完備、4台はいるガレージ、他はしょぼしょぼの家立てたぞ
キッチンは俺様サイズの超Hightで

16: 名刺は切らしておりまして 2014/08/20(水) 01:22:47.45 ID:5KNBYRKJ.net
でも、メディアが音頭をとっても効果が薄いどころか、
逆効果になるかも知れないと言う諸刃の剣

17: 名刺は切らしておりまして 2014/08/20(水) 01:28:36.04 ID:vknwBY8W.net
この層に広告仕掛けなかったのは、この層は女と違って一斉に同じ消費行動をとらないから。
実に多様な消費行動を取る。食事だったり、車バイクだったり、ファッションだったり、アニメゲームだったり、模型だったり、家電PCだったり‥。
共通のものはエ○くらいじゃないか?望むところだ!

22: 名刺は切らしておりまして 2014/08/20(水) 01:38:06.59 ID:41HrzzLd.net
嘘とはいえ、お前等ホントにうれしそうだな

25: 名刺は切らしておりまして 2014/08/20(水) 01:46:24.43 ID:Jp3qtI+j.net
この層がトレンドセッターの役割をしている
独自の価値観やこだわりがあるので広告による誘導は難しいだろう
広告に乗るようになると逆にその商品から離れていく可能性あり

28: 名刺は切らしておりまして 2014/08/20(水) 02:18:02.71 ID:3EA97hwn.net
残業0で手取り13万くらいだ。
ただ、会社の寮暮らしなので、食費光熱費住居費天引きされてる。
後は携帯代や保険代に3万くらい引かれた残りがおこずかいだ。 
会社からは30万以上払われてるのに何か納得いかない。
税金・健康保険で半分~1/3ひかれてる気がする。

33: 名刺は切らしておりまして 2014/08/20(水) 04:26:06.44 ID:vJKWESsU.net
この層は大抵金ないだろうな。
あるヤツもいるけど、金あって結婚していないようなヤツは
大抵右向け右みたいな行動が大嫌いなヤツだから
マスコミが踊らせようとしても見向きもしない可能性も大きそうだが。

34: 名刺は切らしておりまして 2014/08/20(水) 04:54:16.28 ID:44H+PGay.net
容赦なく趣味に金使えるからな
でも調べて買い物するタイプばっかりだろうな

36: 名刺は切らしておりまして 2014/08/20(水) 05:28:26.36 ID:c4rUuVa3.net
>>34
そう、何か商品を紹介されても、似たような物で他に良い物ないかなって調べる

35: 名刺は切らしておりまして 2014/08/20(水) 04:58:22.44 ID:xCWmfeOe.net
5万円以上のヘッドホンとか衝動のままに買っちゃうのがこの層だけど
あくまで興味ある分野だけ惜しみなく金使って 
興味無い分野は煽られても徹底スルーだから女みたいに
流行だなんだと必死に煽っても右に倣えで消費してくれないでしょ

62: 名刺は切らしておりまして 2014/08/20(水) 20:58:10.41 ID:+sv0cJOX.net
>>35
しかもそのヘッドホンだって
「名の知れた定評のあるブランド」
にしか興味を示さないし、
新規商品はネットでレビューという
人柱待ちときたもんだ。

新規参入で得られる客層じゃないんだよな。

75: 名刺は切らしておりまして 2014/08/20(水) 21:37:11.74 ID:B1irr6n5.net
>>62
しかし、果敢に人柱になるのもこの層だろう。 
俺もいわゆる鉄板が大好きだが、俺の部屋は放射線測定器とか二酸化炭素濃度測定器とか、照明として天井からぶら下がっている家紋入りの1m提灯とか、一般的な既婚者サラリーマンに馴染みがないであろう物もたくさんある。

49: 名刺は切らしておりまして 2014/08/20(水) 08:12:11.13 ID:hnCVew4y.net
>「こだわりの強い趣味がある」(54.6%)、 

ジムでウエイトトレーニングやってる。

>「ひとつのブランドを買い続ける」(41.8%)、

吉田ポーターの財布使い続けている。

68: 名刺は切らしておりまして 2014/08/20(水) 21:11:59.59 ID:5rs+AlFn.net
結構扱いにくい層だろこれ。へそ曲がりだよ?

71: 名刺は切らしておりまして 2014/08/20(水) 21:23:18.91 ID:jTQvJWFy.net
こんなの前から企業はとっくに動いてる。
うちの会社に置いてあるテキストにも40歳独身男性マーケットの記述がある。
結構前からある資料だけどね。

79: 名刺は切らしておりまして 2014/08/20(水) 21:51:10.85 ID:MMmvypxw.net
>>71
>結構前からある資料だけどね。

実を言うとこのクラスタって
既にボリュームは50歳を超えているて
もー消費のピークは過ぎているんだけどな

今時点の40代前半は、単身男性は多いが
そこまでの消費力はない

72: 名刺は切らしておりまして 2014/08/20(水) 21:27:39.67 ID:nOwUgCq/.net
「気楽な地位」で「休みたっぷり」・・・になりたいと常々思ってるが、状況は全く逆
とりあえず年収800万レベル貰ってるから文句言えないけど。
できれば400~500で休み多い方が充実するだろうな。

116: 名刺は切らしておりまして 2014/08/21(木) 07:54:30.36 ID:xjT2KQeB.net
>>72
確かに、
>>「気楽な地位」で「休みたっぷり」
そんな仕事があるのか、って話だよね。

ストックとデリバティブのマネイジメントの責任者(COO)してるが、
昼夜関係なく仕事しているような。

77: 名刺は切らしておりまして 2014/08/20(水) 21:48:42.03 ID:HPGGIJF5.net
自分一人だと金をかけようって気にならんのだが。
空港のベンチで寝て朝一のLCC。
18きっぷでひたすら鈍行移動。
安いビジホの大浴場。
部屋でビール飲んでお終い。

北海道に行った時に一週間の交通費宿泊費込で
3万円行かなかった。

93: 名刺は切らしておりまして 2014/08/20(水) 22:33:49.73 ID:QddXqyWb.net
ブランド志向はネットの影響を最もうけるこの層には皆無になりつつある
スペックを徹底的にぐぐって調べて比較していくから 
機能性をとことん検証するし、口コミもステマ嫌疑を必ずかけるから
簡単にはひっかからない

へたな騙しをやると炎上されて逆効果になる可能性も高い
女と違って同調圧力もあまり利かないので、広告やからすると
かなりメンドクサイ層

104: 名刺は切らしておりまして 2014/08/20(水) 23:39:34.73 ID:g4O72/tr.net
ほしいのはおひとり様でも入りやすい高級料理店、おひとり様でも入りやすいテーマパーク。

108: 名刺は切らしておりまして 2014/08/21(木) 00:04:33.38 ID:xjT2KQeB.net
>>104
(株)ひらまつ系列の飲食店はいいよ。
俺は1人で愛用している。
ランチはここ最近暑いので、すしざんまい(笑)
安く食えるのがいいね。

浦安のディズニーランドは1人でも楽しめる。

203: 名刺は切らしておりまして 2014/08/23(土) 01:50:52.66 ID:6VuPMT9L.net
この層の行動傾向の一端は、>>1のようなアンケートでわかるようになってきたけど、
この層に対してどういうマーケティング戦略があり得るのかという研究結果は非常に興味がある

流行の服、ブランドもののアクセサリーを買いまくるとか、
TVで紹介されている有名店に、友達と連れ立っていっておしゃべりとか、
そういった女性の行動様式とは明らかに違うのは確かで、
独身男性もその趣味に応じて女性と同じように広告等で消費を誘導できると考えるのはアホの極み

方向性のひとつとしては、既存のコンテンツで言えば、
AKBやアイドルマスターなんかは良い線いってると思うんだけどなあ
自分が何らかの形で関与して、何かを(誰かを)作る、集める、育てる、
たぶん男は、自分が着飾ったりするよりも、そういうほうが好きだと思うね。
人気が出るとか、成長するとか、揃うとか、自分が関与した成果が目に見えるとなお良し。

貧乏な男性が増えているにしても、ファンド形式にして多人数で何かを育てるとか、
AKBのCDのように、少額でも大勢から貢がせるようにすればいいし、
ネットを使ってやりとりすればぼっちでも関与できるし、時間も気にしなくてよい。
もちろん、ヤラセやステマを排除する、もしくは感じさせないようにするのは必須で。

従来の「消費」の形式とは違うかもしれないけど、
こういう形だと、独身男性層にカネを使わせることはできるんじゃないかなあと。

引用元:http://anago.2ch.sc/test/read.cgi/bizplus/1408462610/




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コメント

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  • コメント (13)

    • 名無しの投資家さん
    • 2014年 8月 23日

    40~50代の独身は淘汰された存在だよ・・・。

    • 名無しの投資家さん
    • 2014年 8月 23日

    CMされて買うのはせいぜい新製品のジュースぐらいだぜ
    効果薄いよ

    • 名無しの投資家さん
    • 2014年 8月 23日

    おまいらがたーげっとかよw

    • 名無しの投資家さん
    • 2014年 8月 23日

    なんつーかアレだな
    今までごく普通の商品作ってた企業が、突然萌絵を商品に貼っつけて
    露骨に萌豚釣ろうとする傾向に似てる気がする

    • 名無しの投資家さん
    • 2014年 8月 23日

    なんで企業やマスコミが女ターゲットにしてきたか考えろよ
    ってくらい扱い辛い層だと思うけどな。頭の弱い奴を
    エサで釣って、みたいな騙し騙しの商売してきた連中には
    無理なんじゃないか?

    • 名無しの投資家さん
    • 2014年 8月 24日

    男の場合、ブームに流されない、趣味が多様、無駄遣い、でマーケティング難しいと思うけどなぁ
    あとは毒男で金が自由になるくらい稼いでる世代だと、親の世話とかで実は金が自由に使えなかったりとか

    • 名無しの投資家さん
    • 2014年 8月 24日

    自分の趣味に大金かけるけど、そうで無いところには徹底的に絞るでしょ。
    女ほど横のつながり強くないから煽りにくいと思うぞ。

    • 名無しの投資家さん
    • 2014年 8月 24日

    これは甘え。
    昔なら男に女が貢がせて、その女共相手に商売してたのに、普通の女が男から金を引っ張ってこれなくなったので、しぶしぶ面倒くさい層から如何に金を集金するか考えてる・・・。
    だから女を焚き付けて集金すべき(キリッ。
    というのは冗談だが、
    趣味の車とかオーディオとかアウトドア用品には割りと金掛けてしまうオジサン多いんじゃないか?

    • 名無しの投資家さん
    • 2014年 8月 24日

    典型的ターゲット層だw
    この数年マイブームが自分の周りをいったり来たりしたけど
    投売り古本(かつてベストセラーになった本が余剰在庫の多さに投売りになってるんで買い集めた、ミリオン売れただけにそれなりに楽しめる)
    中古ゲーム(クソゲー本とあわせてやると長く楽しめて、途中で投げても未練ナイ)
    メダカの飼育(変わりメダカのブームがあったそうだけど、それとは無関係に10匹100円のヒメダカ全滅させないように飼ってる、水槽とかろ過装置とか他のに比べて銭は使ったか?それでも総額5万越えてないし)
    あと最近興味持ち始めたのがロープの結び方。百均で買ったロープを結び方教本見ながら結わえてる。何が楽しいいのか説明できんがきちっと閉まると気分いい。
    とかあんまり広告代理店社員の分厚い財布潤すようなものないなあ。

    • 名無しの投資家さん
    • 2014年 8月 25日

    責任多くて忙しくて休日少なくていいから高給な仕事が良い。
    これの逆の仕事が良いって言ってる若者が多いとは思えない。
    一番消費欲が強い若い時に給料が少ないんじゃ経済もダメになるだろ。

    • 名無しの投資家さん
    • 2014年 8月 25日

    いちいちネーミングして気持ち悪いですわ。

    • 名無しの投資家さん
    • 2014年 8月 26日

    ソロ男に家買うような思考の持ち主は少ないと思われる

    • 名無しの投資家さん
    • 2014年 11月 22日

    流行りものはあえて避けるよ
    かかってこいや!

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