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バーバリーにライセンス契約を打ち切られた三陽商会の今後

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1: Hi everyone! ★ 2015/02/14(土) 11:37:35.18 ID:???.net

写真=「バーバリー」の穴埋めを期待される「マッキントッシュロンドン」。2015年8月から新展開される
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アパレル大手の三陽商会にとって、今2015年12月期は社運がかかった勝負の期となる。1970年以降、約半世紀に渡って続けられてきた英国バーバリーブランドの製造・販売ライセンス契約が今年6月に終了、三陽商会の屋台骨を支えてきた基幹ブランドを失うからだ。

三陽商会は2月13日に今2015年12月期の業績予想を発表、売上高は前期比13.5%減の960億円、営業利益は同68.7%減の32億円まで縮小する見通しだ。

営業益利益を上期と下期で分けると、上期は30億円、下期は2億円まで急縮小する。これは上期(6月)までバーバリーを販売できるが、下期からはできなくなるため。バーバリーの穴埋めのため、8月からは英国ブランドであるマッキントッシュロンドンを新たに投入するが、バーバリーのブランド力や知名度には及ばず、業績の悪化は避けられない。

■7割の売り場を継承する「マッキントッシュ」
今回の決算発表の前に最も注目されていたのは、約350あるバーバリー売り場をマッキントッシュロンドンがどれだけ引き継げるかという点にあった。杉浦昌彦社長は「現時点で240~260と約7割の売り場を確保できる見通しだ。昨2014年5月にライセンス契約の終了を発表した時点で200程度と予想していたが、その想定は上回った」と述べた。

だが、マッキントッシュロンドンを立ち上げる際には費用が先行する。売り場施工費など全体で30億円を計画しており、これを特損計上するため、今期の純利益は前期比98.4%減の1億円とゼロ圏に沈む見通した。

バーバリーに関しては、派生ブランドとして三陽商会が1990年代に独自に立ち上げた「バーバリー・ブルーレーベル」「バーバリー・ブラックレーベル」もライセンス契約の内容が変更される。バーバリーのデザインを象徴するマイクロチェック柄は継続使用できるが、「バーバリー」の名称やロゴは使うことができない。

2月13日には後継ブランドの新名称「ブルーレーベル・クレストブリッジ」「ブラックレーベル・クレストブリッジ」が発表された。パリコレクションなど海外を拠点に活躍するファッションデザイナーの三原康裕氏を迎え、「英国らしさ」をブランドコンセプトとして打ち出していく。

写真=新ブランドのマッキントッシュロンドンについて、「当初想定より多くの売り場を確保できた」と杉浦昌彦社長は述べた(撮影:今井康一)
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現在、「バーバリー・ブルーレーベル」「バーバリー・ブラックレーベル」の売り場は合計で約150あるが、2015年7月以降、そのほとんどを「クレストブリッジ」が継承できる見通し。ただ、ブランド名の変更などが響き、売り上げは8割程度まで落ちる想定だ。

「クレストブリッジ」のライセンス契約期間は3年で、その後の更新についてはバーバリー社との協議で決まる。契約更新ができるかについては「今後の販売状況にかかっている。良ければ継続できる」(杉浦社長)という。

中期的には勝算もある。「クレストブリッジ」では、これまでバーバリー社との契約で制限されてきたネット販売や雑貨の展開も可能になる契約に変更されたからだ。特に雑貨に関しては、アパレル市場全体が停滞する中、各社が売り上げを伸ばしている分野で期待は大きい。「切り替え直後は落ち込むが、数年後には今の水準を超えたい」と杉浦社長は意気込む。

ソース(東洋経済オンライン) http://toyokeizai.net/articles/-/60587




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2: Hi everyone! ★ 2015/02/14(土) 11:38:06.98 ID:???.net
■2016年に赤字転落だが、資本には余裕

三陽商会は昨2014年5月に中期経営計画を発表。1年を通してバーバリーを販売できなくなる2016年12月期は、営業損益で20億円の赤字転落を想定している。

これから1、2年は変化があまりに激しく、現時点では、合理的な根拠をもった業績予想を立てることは難しい。マッキントッシュロンドンとクレストブリッジが本格的に立ち上がってくる2015年冬から2016年春にかけて、どれだけ日本の消費者に受け入れられるかを見極めなければならない。その結果次第で、上下どちらにも業績予想から大きく乖離する可能性がある。

これから訪れる激変に対処するため、三陽商会はすでにコスト構造の見直し、財務体質の改善などの手は打ってきた。2013年6月には当時の従業員数の2割弱にあたる270名の希望退職を実施。有利子負債の削減も進め、2014年12月末時点で自己資本比率は59.8%と前期比3.7ポイント向上。また、主に営業キャッシュフローの収入により、現金及び現金同等物残高は274億円と、前期に比べ76億円上乗せしている。

バーバリー剥落のダメージを最小限に食い止め、新ブランドをいかに成長させていくか。これら潤沢なキャッシュを攻守へ有効に使うことができるかが、三陽商会の命運を決めることになりそうだ。(終わり)

7: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 11:47:16.83 ID:TDuwMTQ8.net
代理店商売って怖いというか大変だよなと

でも今の日本のバーバリーブームとか市場作ったのは殆ど三陽商会だろ?
それがこんだけ成長したら本国が自分でやるって言い出すとか結構極悪

ヤナセとかあったな・・・・

25: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 12:19:47.05 ID:w0gmEXTY.net
>>7
三陽商会は輸入代理店じゃないよ。ライセンス生産。
ヤナセは自動車製造してない。

111: 名刺は切らしておりまして 2015/02/15(日) 03:18:18.82 ID:NYxl+Eai.net
>>7
元々の契約期間が満了してそれを更新しなかっただけだろ 
嫌なら三陽商会が最初から1億年契約で契約手付金10兆円とか結べばいいだけの話

113: 名刺は切らしておりまして 2015/02/15(日) 06:37:29.34 ID:FJ7HLngL.net
>>111 そうだよね。 

取引先を変えるなんて普通にある話。

バーバリーにしてみれば、
世界でブランド展開してるのに、日本だけが特殊になっていた。

115: 名刺は切らしておりまして 2015/02/15(日) 07:02:45.65 ID:R83w75vO.net
>>7
でも、今日本で売ってるデザインって三陽商事のだろ?
本家にあれと同じレベルのものができるのかねえw
日本人の体型と気候にあったものじゃなくなったら意味ねえし

9: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 11:51:19.51 ID:5p6Vr5fi.net
本場物を輸入して販売してりゃ良かったのに

124: 名刺は切らしておりまして 2015/02/15(日) 09:10:41.68 ID:Ck4iOutQ.net
>>9
本国の着たことある?
日本人がいかに華奢な体型か思い知らされるよ。

14: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 12:00:23.12 ID:mQasjF/t.net
今までのノウハウはあるんだし
独自ブランドにするしかないな

15: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 12:01:12.41 ID:0lwqCMJ/.net
ブラックレーベル、ブルーレーベルの後継者も出る出るみたいよ

バーバリーブラックレーベル

16: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 12:01:12.78 ID:+xDVNTKW.net
本物のバーバリーのマフラーは日本のどこのお店で買えるのかしら?

19: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 12:08:36.81 ID:nhe3+uAi.net
もともとバーバリーの製品って日本人向きではないような気がする
寒いイギリスだからこその商品が多い。。

27: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 12:24:51.20 ID:IR7QKzHg.net
>>19
バグパイプもチェック柄もみんなスコットランド
勿論世界的名酒のシングルモルトもな

26: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 12:23:25.95 ID:BOtfRUX0.net
老舗の経営者達は資産確保出来ているから
ファイナンス業にシフト変更しているやろ。
本場より三陽商会の商品の品質の方が良かったから
日本製三陽商会ブランドでも世界で売れる。

ニナリッチのネクタイでも
フランス製より 日本製の方が生地も縫製も丁寧だったから。

30: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 12:28:39.87 ID:JSKa0Z7s.net
バーバリー側も三陽販路で助かってたろうに独自でやってけるの?

31: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 12:30:52.38 ID:U5SX/MNN.net
レディーボーゲンアイスみたいになるな
明治がライセンス生産 →自分でやるからイラネ→販売網ない売れない
本社潰れる→ロッテに売られる

明治は生産ノウハウも手に入って自社でおいしいアイス作れてるし良かったね

lady_borden_lotte

58: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 13:50:34.17 ID:/MMUmbpp.net
>>31
レディボーデンな、
久しぶりに買ってみたらこんなにまずかったっけ?
って思う程味が落ちてた。
裏見たらロッテになっててがっかりした。
もう二度と買わない。

73: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 14:24:29.14 ID:/lBcHCiC.net
>>58
昔は美味かったんだよな~
高級品で中々買ってもらえなかった
今はもはや中身スカスカのカス
いかにもロッテ味

33: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 12:32:29.96 ID:M+yj9+H0.net
ライセンス契約の宿命だよな~
日本人が折角何十年もかけて開拓した市場を頃合いを見て強奪
俺が勤めてた輸入商社もそれで潰れたよ

37: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 12:48:44.44 ID:FjVFMABi.net
>>33
末期にブランドイメージいかして安売りして短期的に
儲けてやれば良いのに

140: 名刺は切らしておりまして 2015/02/15(日) 14:19:23.90 ID:GDtow6KM.net
>>33
ベンツもBMWもアウディも
ヤナセからそれをやったよな

43: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 13:11:13.45 ID:XTWvrEEs.net
三陽商会「日本のバーバリーはワシが育てた」

45: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 13:29:12.65 ID:7qxst0Ft.net
三陽商会「バーバリーさん日本の市場は私たちが開拓し、今では誰もが知るブランドになりました。」

バーバリー「感謝しています。」

三陽商会「ところでそろそろライセンス契約が切れてしまいますが、契約を延…」

バーバリー「無理。」

三陽商会「えっ、そこを何と…」

バーバリー「無理。」

三陽商会「…。」

46: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 13:30:41.81 ID:lVQi7yvM.net
まあバーバリーの本家は価格も年齢層も高めだからな
それを日本人向けのサイズで比較的安価に提供したのは
本家へのステップとして考えると悪くないと思ったんだが…難しいな

62: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 13:57:43.11 ID:CIfs4jYu.net
>前期比3.7ポイント向上。また、主に営業キャッシュフローの収入により、現金及び現金同等物残高は274億円と、前期に比べ76億円上乗せしている。

この辺をちゃんと再投資してないってのは逆に先行きヤバイと思うけどね

68: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 14:14:28.03 ID:p0ZxFXCV.net
このマッキントッシュってあのキルトジャケットとかのマッキントッシュ?
マッキントッシュフィロソフィーとかあってどこがどこか分からん

70: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 14:20:43.62 ID:RKo5T5z3.net
>>68
ゴム塗りによる防水で始まったブランド。
発明当時、英国の上流階級で大流行。
伝統の手作り。
体型にあわせないけど、ぶかぶかでもトラッドな雰囲気。
(伝統的にそうだからね)

体型に合わせるバーバリーとは別種のトレンチコート。

83: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 15:47:26.40 ID:4qdFfwrd.net
redwingのミドリインターナショナル見ていればわかるだろ
日本でRWが全然知られてない頃から開拓していって、一大ブームになって
日本ではほとんど知られるブーツになった途端契約終了
redwing
レッドウィングジャパンとか作って、大手セレクトショップに擦り寄ったじゃん
今現在はミドリの事一切報道せず、レッドウィングは私たちジャパンや大手
セレクトショップで広めました、みたいな事を雑誌で掲載してるでしょ

これが海外のやり方さ

85: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 16:07:26.35 ID:yPUvfMh7.net
初めてバーバリーのトレンチコート試着した日。
鏡を見た瞬間、コートに「おいコラ、ふざけんな」って言われた気がした。
自分には着こなせないと思い知らされた。w

100: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 20:43:49.55 ID:++6D4p2L.net
ポールスミスも、本物とライセンス物があるから紛らわしい

ポールスミス

102: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 20:55:29.84 ID:MkWJR/pc.net
ポールもライセンスの方が上質なんだよな

103: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 21:06:10.28 ID:7anZzOzs.net
本家より品質がいいのが事実ならなんで三陽商会ブランドで売らなかったの?

105: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 21:41:25.88 ID:pc3YWzZu.net
>>103
日本人がバーバリーとか横文字のブランドに弱いから
もし同じ中国で生産しても日本人の方が品質管理厳格にやるだろうから
本当は海外ブランドに魅力はないはずなんだけどな

104: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 21:17:43.97 ID:GTY6xFVs.net
バーバリーとの正式な契約打ち切り発表直後、株価は数日で30%くらい下落したり赤字転落予想まで出てるのに、現在の株価はほとんど元に戻ってるんだな
マッキントッシュか、それともクレストブリッジとかいう新オリジナルブランドが期待されてるのか?

128: 名刺は切らしておりまして 2015/02/15(日) 09:34:25.32 ID:3pdTu/cD.net
三陽も厳しいが、本家のバーバリーもチャネルがショボいから売れない。
だれも得しない破談。
まあ本家は日本市場眼中ないんだろうね

147: 名刺は切らしておりまして 2015/02/15(日) 15:35:17.55 ID:HvFP8o2W.net
>>128
三陽バーバリーの主力顧客って、今や日本人じゃなくて中華系っしょ。
本家経営者から見れば、三陽が充分育てて美味しく刈れる時期に
ただ収穫しにきただけのことなんやろね。

1001: FX2ちゃんねる 2014/10/03(株)

引用元:http://anago.2ch.sc/test/read.cgi/bizplus/1423881455/



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コメント

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  • コメント (3)

    • 名無しの投資家さん
    • 2015年 4月 12日

    ※30
    トレンチが8万?ブルレのほう?

    • 名無しの投資家さん
    • 2015年 4月 18日

    >>31
    七万何千ぷらす消費税だからそれくらいだね。私もブルレのトレンチ二年前に買って持ってるけどなんか恥ずかしくなってきた
    どうせなら頑張ってお金貯めて本家買えば良かったなって感じ

    • 名無しの投資家さん
    • 2015年 5月 23日

    ファッション業界はホント胡散臭いのが入り込みすぎだわ。
    ファストファッションがここまで伸びたのは
    結局業界が消費者に対して全然向き合ってこなかっただけだろ。
    煽りつづけりゃ永遠に売れるとでも思ってんのかね。

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