日本の高品質が世界で通用しなくなった根本原因→
1: 2026/05/20(水) 18:34:39.89 ID:5DeF4VPi9超成熟化が進む日本市場において、多くの企業が海外展開の必要性を痛感している。しかし、現場では「日本の高品質な製品なら、出せば売れるはずだ」という幻想と、熾烈な現地競争の板挟みに悩み、苦戦するケースが後を絶たない。
『データで読み解く 日本と世界の消費者はいま何を考えているのか』を先日上梓した、筆者の一人である野村総合研究所(NRI)タイの三宅氏は、世界25都市での大規模な「生活者アンケート」の結果から、日本企業が陥っている罠を指摘する。
そこに見えてきたのは、私たちが「当たり前」だと思っていた日本の消費観が、世界では極めて特殊な「固執的」なものであるという冷徹な事実だ。世界の消費者の心をつかむために、日本企業が捨てるべきプライドと、向き合うべき「欲望」の正体を考察する。
●駐在員たちのある嘆き
筆者が拠点を置くタイをはじめ、ASEANやインドの現場では、日系企業の駐在員たちが強い熱意を持って奮闘している。彼らは「良い製品を、現地の消費者に手頃な価格で届けたい」という使命感にあふれている。しかし、現実は厳しい。中華系企業の台頭により、かつての「日本ブランド」の絶対的な優位性は急速に失われつつある。
現場で頻繁に耳にするのは、「本社との温度差」への嘆きだ。現地予算の不足、本社の理解不足、そして短期的な売り上げ・利益へのプレッシャー。ある現地法人の社長は、「数十万円の調査レポート一冊買うのにも本社の承認が必要で、意思決定が間に合わない」と漏らした。
日本本社から降りてくる指示が、現地のリアルな消費者ニーズと乖離しているにもかかわらず、それに従わざるを得ない。まさに「羅針盤を持たないまま、荒波の海で操船している」ような状態である。この「目線のズレ」を解消しない限り、日本企業の海外戦略は空回りを続けることになるだろう。
なぜ、日本企業のマーケティングは世界で空振るのか。その最大の要因は、世界と日本の「消費の価値観」の構造的な違いにある。
NRIの調査では、世界の消費者を以下の4つのタイプに分類している。
https://news.yahoo.co.jp/articles/f2871a479ba5a1fdbf7bfeeca5b00c0fc29f9507
もう終わりだね
日本に工場があるだけでベトナム人とかが作ってるんだから
もう作ってた世代もいなくなって品質管理も丸投げだ
作り方わからない、仕組みわからない奴が出来っこないんだわｗ
いつの時代から来たんだか
過剰品質なだけで良いものなんかないよ
https://asahi.5ch.io/test/read.cgi/newsplus/1779269679/
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洗濯機は全てがかなり違う、圧倒的に違う
冷蔵庫も国産の耐久性は段違い
後は知らん
掃除機も国産のほうがいいような気がする
洗濯機も中国製増えてきたし安いのでいっかと買ってみたら想像以上に駄目だった
不安になるぐらい煩い回転音に凄い勢いで傷んでいく衣類を見てまさに安物買いの銭失いだなと感じた
服痛むんだ
ちゃんと考えられてんだな
掃除機は国産があっとう間壊れてDysonにした
田舎の広い家だと国産は無理のようだ
良い製品も長持ちするから買い替えが遅いというジレンマもあるか
1990年「同じ値段なら品質は日本製が世界一！」
2000年「小型化技術や安全性能なら日本製が世界一！」
2010年「外国製品に使われている部品は日本製が多い！」
2020年「日本には四季があり水道水が飲める！」
2030年「日本人の人件費は世界一安い！」
2040年「日本はかつて先進国だった！」
労働力が安価になり過ぎたことで
自動化して当然なことも人力でやる国になってそうだ
2000年に買った掃除機は20年使えたけど、2020に買ったのは２年で壊れたわ
今の家電は電子部品使いまくってるからそこがヘタったらすぐ壊れるとは聞いたな
武力がないからいい完成品つくると圧力かけられる
中間財なら圧力かけられにくい
外国人はメイドインジャパンとか日本企業とか細かいことは気にしない。パッケージや広告で日本アピールしてれば日本製品てことで良いらしい。
買ってよかったのってaiwaのテレビデオくらいだ
日本は意味のない
機能を盛り込んで高くした
一方、韓国や中国は
機能を絞って現地の人に
好まれる色の製品を安くだした
終わり
今は、中国も付加価値ばっかつけてね
これはある
日本製をそのまま何も考えず出せば売れると勘違いした
驕り高ぶってた
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コメント
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コメント (28)
大手企業が縁故採用ばかり繰り返し、新人はZのSNS中毒の子ばかりじゃあ衰退してくってマジで
他国が低かっただけなのにのぼせ上がってたから
もう遅い
20年前悪化してるのに日本スゴイブーム作っちゃて対策遅れた
二十年遅れの記事って感じ
十年弱前から高品質回帰の流れが起きている
同一メーカーの同モデルでも、メイドインジャパンが選択されている
高品質を維持するのではなく、高く売るため付加価値と言う名のムダ機能ムダ部品を付けた結果
世の中で売れるのはシンプルでデザインが良くて低価格
どれも日本メーカーでは絶対に出来ない要素だな
高品質うたうなら20年保証とか
付ければ売れるんじゃね
実際は高く売ろうと付加価値に走った
豚じゃないんだから贅肉まみれの
高い製品買うのはバカでしょ
品質が高いんじゃなくてごく真面目にバカ正直に物作りしてただけ 海外が金かけるかかけないかで雲泥の差で作ってるのが悪目立ちしてたから日本製が良く見えてたんだよ
>現地予算の不足、本社の理解不足、そして短期的な売り上げ・利益へのプレッシャー
これまんまゲーム業界だな
スマホの売上を重視して、クリエイターが出したいゲームを安定志向で出せなくなって
売上が落ちてもいつもと違うゲームを出せない場所は、国内外問わずに新作を出すペースが鈍化、クリエイターが独立しまくってHaloシリーズとかも続編が出せなくなっったという
Bto Cの家電を持ち出して、高品質どうこうという話がもう古い
知ってるか？
昔の日本人は個人より会社を優先してたんだぜ
それを老害と嗤ってモームリで辞めるやつらが勝てるわけねーだろ
日本の経営者や役員は本業経験ほとんどない人だもんな、少し関わってたのを誇張して見せたがるけど
あとは権威と勤続年数、態度と口がでかいだけの無能な働き者タイプばかり。
まあそのおかげで中国は天下取れた、日本人はずっと無能のために働いていればいい
バブル時代、技術や知識の無いチャラい営業がいかに技術・製造側をこき使って早く安く仕上げさせたかを自慢に出世していった。疲弊した技術・製造側は他社や海外に脱出→日本の技術・製造が低迷化→それが未だに続いている。
まあ今のままだと日本が落ちる前に他国が落ちていきそうだけどな
日本はその都度その都度で一番勢いがある他国・外国企業と比べてどうのこうの言ってるけど
>>72
>>労働力が安価になり過ぎたことで
これ経済分析ですでに言われていて、人件費が安いから製造業の競争力が復活しつつあるという
結局今も昔も安いことで勝負するしかない国なんやろな
国内メーカー品！（中国産）が増えたからだと思う
国の経済などコントロールしてるのがいるよ
特定の国を栄えさせたり衰退させたり
為替レートや金利、株価などで明らかに操作してるとしか思えない動きが沢山ある
円高で国内産業潰してその後円安にし失業者増やすとかね
オーバースペックを高く売るのは日本ですら無理になったからなあ
日本製の工業品は不安定すぎて使いものにならない、というのが今の中国のトレンド。
そりゃあ中抜きと品質偽装していればそうなるわな。
高品質な物が作れるようになったら詰みなんだよ。
売れるのは安くて低品質な物なんだ。
米国も中国もそれで詰んだ。
なら使わなきゃいいだけやん？日本から出て行けばいいし日本より良いとこに行けばいいのにわざわざ日本を蔑む比べるっていつまで日本に囚われてんだ？w日本より凄いなら比較や蔑む必要性ないんだよw
こう言う日本を蔑む奴等って日本が無くなったらどうなるか知らないんやろうね視野と知識が浅いからw
「日本の高品質な製品なら、出せば売れるはずだ」・・・これが、通用するのは新しモノ好きの日本人だけ。本当に馬鹿過ぎる日本企業、未だに学んでないのか！？日本の白物家電（生活家電）、黒物家電（娯楽家電）が斜陽となったのも、この作りて側の勝手なエゴ・傲慢さが原因だ。。。
各国でまともなマーケティングすら出来ていない証拠！！！
高品質＝高機能じゃないぞ、壊れにくい・安全・使いやすい等ユーザーの満足度に直結する価値の高さであって、こんなんじゃ訴求効果も生まれまいに・・・
求めてもいない不要な機能を付けられ、高値で押し付けられる代物など誰も買わないなぁ。。。！（笑）
素材部門は日本製が重要なポジションが取れてるからそれでいいと思う。
一般消費者向けの商品はあきらめていいと思うんだ。
武器が売れるようになったから、今後は軍事用を頑張って作るんだろうね。
なんといっても軍は値引き交渉しないから、客としては最上級だ。
日本企業はは ブランド 作りが本当に下手くそだよな。
ドイツなんかを見習えばいいんだけど、ドイツの工業製品 なんて日本に比べたらほとんど優れてる部分なんかありゃしないのに、ブランド 作りだけしっかりしてるから高価格帯をキープして売れるんだけどな。日本国内での販売の高品質で低価格が当たり前という概念が抜けきれなくて世界販売で苦労してる。
世界がそれほど高品質を求めていないって事に尽きると思うが…
高品質が必須のニッチな産業があるおかげで日本は生き延びてると思うし
部品の品質だけ見たら今でもぶっちぎりで世界一なんだけどなぁ
工業製品でこれ日本の工場しか作れませんって物は結構あるよ
まあそのうち消費税のせいで中小企業みんな潰れちゃうんだろうけど