助けて！コンビニの雑誌が売れないの！昔はあんなに人気だったのに…。
コンビニでは欠かせない商材の一つ、雑誌。コンビニで少年・少女、青年向け定期発刊誌を購入した経験がある人は多いはず。また、コンビニに足を運ぶ際、外から立ち読み客が見えることで、ある種の安心感を覚える人もいるだろう。
来客動機の高い商材としてだけでなく、店舗に繁盛している状況を演出させる効果も持つ、重要な存在だった。
しかしコンビニでは雑誌が売れなくなりつつある。雑誌全体の不調も一因だが、それ以上の下落スピードでコンビニでのセールスは落ち込んでいる。
原因は複数考えられる。思い当たるものを列挙すると、
・雑誌そのものの娯楽における立ち位置の低下
・外出時における暇つぶしの対象の立場をモバイル端末に奪われた
・コンビニで販売される機会が多い雑誌(専門誌)の不調
・コンビニでしか買えない雑誌の類の減少
・コンビニで販売されるタイプの雑誌における、付加価値や情報そのものの陳腐化
などが挙げられる。雑誌そのもののコンビニでの販売はコンビニの生誕と同時に始まった
ものであるが、時代の流れについていけなくなった感はある。
ソース
http://bylines.news.yahoo.co.jp/fuwaraizo/20130822-00027183/
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■最初に足を運ぶが、特に無くても困らない
コンビニにおける雑誌の立ち位置の低迷は、コンビニ利用者に対する調査結果からも明らか。コンビニに来店をして最初に足を運ぶ場所としては上位にあるが、「コンビニから無くなったら困るもの」では順位は低め。
さらにコンビニを利用する、選択する際のポイントとしても、「本・雑誌の充実」という項目はほとんど回答者が居ない(以下グラフはリサーチバンク調べ)。
コンビニ利用者にとって、本や雑誌は別に充実していなくてもかまわない、本や雑誌が
コンビニにとって、十分な集客アイテムには成りえない現状を再認識できる。
■「立ち読み効果」が逆効果と認識されるように
コンビニに雑誌が置かれる理由の一つは、利用客が立ち読みをすることで、店内に客が
いることを店外からも知らしめ、呼び水的な効果を期待する面にあった。しかし最近では
その効用は他のアイテム、例えば淹れたてコーヒーやイートインコーナー、数々のエンタメアイテム(キャラクター系くじ)に十八番を奪われつつある。
さらにマナーの低下もあり、他の利用客に迷惑をかけるとの理由から、少年・青年雑誌そのものを雑誌コーナーから取り払い、レジで直接販売するというコンビニも登場するようになった(少年・青年雑誌の無いコンビニ雑誌コーナー)。
携帯電話、特にスマートフォンの浸透に伴う雑誌そのものの娯楽性の相対的低下(通勤・
通学電車内で利用客が何をしているかを見れば一目瞭然である)も一因だが、コンビニに
とって雑誌がかつてのような「客寄せアイテム」としての価値を見出しにくくなっている、そして実際に売れ行きも低迷している事実は否定しようがない。
コンビニから雑誌コーナーが無くなることはさすがにないだろう。しかし、今後さらにその規模を縮小する、ウェイトが小さくなることは避けられまい。一方で雑誌業界サイドから見れば、小規模書店が相次ぎ閉店する中、コンビニは重要な販売ルートの一つであるだけに、由々しき事態であることは言うまでもない。
-以上-
雑誌販売っても全部立ち読みできないようになってるじゃん。
あれじゃー買えない。
漫画すら買ってないしごくたまに買ってもほとんど用が無い
ネット通販がどうのよりネットに情報あるのが一因かと
あとコンビニは普段ATMとコピー機しか使わない
つまりコンビニでの買い物にはほとんど用が無い
俺はコンビニ厨ではないのでこんなもんだしコンビニ厨が減ってるんじゃないの？
我が家で紙の冊子を金出して買ってるの、母親用の高島暦だけｗ
つうか、高島暦sugeeよなw
あそこに載っているネタは、天文情報および、中華系占いのためのパラメータなのだが、
（占術家が独自執筆する占いの解釈文言はほとんど存在しない。ひたすらパラメータばかり）
あの冊子に載っている「占い情報」をネットで全部集めようと思うと、
実は並大抵のことでは出来ない。サイトで「こよみのページ」というのがあるが、
それでも、高島暦すべての情報を網羅できないｗ
確かに、すべて周知の情報のはずなのに、どういうわけか、冊子を購入する必要がある。
出版業界に示唆することは、案外大きいのかも＞高島暦
ATMはともかく、プリペイドカード類は買ってる人も物色してる人も見たことがない。
わざわざチャージ？ICカードならともかく、オンライン決済ならクレジットカードで、と安易に考えてしまう。
ただ拡張一方だから、コンビニチェーンへのペイバック率もすごいんだろうね。
モバゲー民とかはクレカだと歯止めが効かなくなるからって
敢えてプリかを買ってるよ
縛ってあって読めないんだもん
書籍類は返本制度のおかげで廃棄コストゼロじゃねーか
他の商品と同列に考えてるんじゃねーよカス記者
お前が何言ってんだ
廃棄コスト０だろうが集客効果がない時点で店内のスペースの分のコストがかかってるんだよ
正しい
おれもこの考えなんだが…
なんかズレてるんだよな
単行本とかのパックはわかるけど
秋田書店の景品水増し事件なんかをみると、
もう店じまいしたほうがいいんじゃないか？
雇用をどうする？
印刷業界で働いてる人とか失業するぞ。
どうしようもないね。
時代に逆行する事は出来ない。
ラジオや日活映画が廃れたように
テレビや新聞雑誌も縮小する。
それとも中世のようにスマホ打ち壊し運動でもするかい？
印刷屋は長期的にみて廃れていく。雇用はしゃーないだろ。
写植オペレーターはとっくに失業してるし、
何を今さらって感じだけどな
雇用ｗｗ
時代遅れの仕事してる馬鹿が悪いんだろ。
そういえば公務員も時代遅れになりつつあるね。
負債１０００兆円だもんな。
今の印刷大手は電子部品に軸足を移しつつあるから
ICタグやNFC関連の収益が上昇基調だし
取次会社(雑誌や書籍の卸会社)の要請だから仕方ない。
ボロボロの状態の雑誌は返品させてくれないことがあるからな。
コンビニっていろいろあってべんりだぞ
住民票の発行も出来るよ
頭文字Dが完結するって言うんで久々に立ち読みしようかと思ったら
最近はほとんどのコンビニで紐で縛ってあって読めないし。
今後は雑誌コーナー廃止してイートインに変えるんじゃないかね？
今でもコーヒーサーバ置く場所困ってるみたいだし。
7iがコーヒーバカ売れだからって、他社も盲目的に追従してるが、どんだけ粗利取れるんだよとw。
十字縛りの先駆けはVIP STYLEだと記憶しているw。
立ち食いできるカウンターを設置してくれ
そしたらそこで弁当喰える あと有料ｽﾏﾎ充電器も頼む
カウンターあるといいよね。
外国だとあるとこ多いんだけど、なんでか知らんが日本にはないな。
＞カウンターあるといいよね
設置しているコンビニもあるよ。
但し、いかにも「狭いところに押し込められる感アリアリ」で、
誰も利用していないのが現実だよ(´・ω・｀)
昔からイートインを売りにしてるミニストップがあってだな・・
＞外国だとあるとこ多いんだけど、なんでか知らんが日本にはないな。
そもそもコンビニは狭い土地で効率よく売れ筋置いて商売する形態だから
もう何年もファッション雑誌買ってねーよ
広告多すぎ
通販ページ多すぎ
アパレル会社や化粧品会社、オサレカフェや美容室とのマッチポンプの記事大杉
何もワクワクしないよ…
cancamとか、今もアフタヌーンぐらい重いのかなあ
雑誌や新聞が担っていた暇つぶし需要は、完全に携帯電話に奪われてる。
逆に、レジ前の揚げ物はかなり手堅いらしく、イートインは増えてる気がする。
コンビニとしても、店の前で食われるよりイメージがいいのと
外にゴミ箱を設置しなくていいメリットがありそうだ。
あくまで、同じような距離が前提だけど
雑誌の集客力なんて立ち読みさせるか、させないかでしょ
その地域にとってコンビニが”ちょっとヒマ潰し”できるものであるかどうかの問題だろう。
駅前・駅内コンビニだったら○だろうが、地方の幹線道路沿いのコンビニだったら×だろう。
90年代くらいならちょっとヒマ潰しにコンビニにってことはあったけど、いまこれだけネットが発達して
あえてコンビニでヒマ潰しって必要はあるだろうか？
通路を邪魔して酷い奴は来ている上着を本棚に掛けてくつろぎながら読んでる
読み終わっても元の所に戻さないヤツが多過ぎる
タブレットも持ってるが雑誌の魅力はまた別
あの無駄も捨てがたい
マジでコンビニ寄らなくなるわあれ
立ち読みしに寄ったやつも8割がたジュースくらい買っていくんだから
そういう効果を見越さんとアカンよ
分かるわ～
立ち読みついでにコンビニ行って商品買うのに、立ち読みできなくなってからコンビニに行く機会が減った
エコノミストでも東洋経済でも置いてくれればと思うけど客層が客層だからなぁ…
週刊誌はテープで止めてあって読めないし
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コメント
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コメント (3)
雑誌が値上がりしすぎ。
ファッション雑誌なんて数年で二百円近くも値上がりしてて内容は広告だらけの薄っぺらさ。き給料だって数年で変わらないのに買う気なくす。
一覧性があり目が疲れない雑誌は重宝している。
単に欲しいのが売っていないだけですな。ついでに夜以降に女性店員がいると成○向け雑誌は買いづらいね。