1: 2025/07/22(火) 19:07:38.50 ID:bkC19NP19
ナイキが苦戦している理由は？
世界のスポーツブランドの中でもトップクラスに属する企業、米ナイキが苦戦しています。一方でドイツのアディダスや国内ブランドのアシックス、ミズノは好調です。
ナイキが復活するには何が必要なのでしょうか。流通小売り・サービス業のコンサルティングを約30年続けてきているムガマエ代表の岩崎剛幸がマーケティングの視点から分析していきます。
ナイキはもうクールではないのか?
最近、筆者は街に出かけるたびに「人々の足元」に注目しています。先日も新宿駅から池袋駅まで電車で移動中、乗降客の靴のブランドを見ていたのですが、ナイキを履いている人は1割も見つけられませんでした。カジュアル化が進み、スーツでもスニーカーやスポーツシューズを履く人が増えた今、代名詞である「スウッシュマーク」のついた靴がこれほど少なくなっているのかと驚きました。
「Is Nike Still Cool?（ナイキは今もクールなのか？）」
米有力ファッション誌のGQは、2024年8月にこんなタイトルの記事も掲載しています。
ナイキは世界で最もクールなブランドだったはずです。世界的なブランドコンサルティング会社であるインターブランドが毎年発表する「ベストグローバルブランド」によると、2024年にナイキは14位に後退していました（前年は9位）。アップルと並んでクールなトップブランドといわれていたナイキが、なぜ今やクールではなくなっているのでしょうか。
理由（1）業績を落としている
ナイキがクールだった大きな理由は、何より業績を伸ばし続けていたからです。発売する商品が軒並み売れ、ナイキを履いていないとカッコ悪いという時代すらありました。結果的に業績も大きく伸び、スポーツブランドのトップブランドになりました。
スポーツブランドのツートップである、ナイキとアディダスの業績を比較してみましょう。
3: 2025/07/22(火) 19:09:09.87 ID:XcEO+lIM0
ナイキはアイデンティティの無い商社だから。
オニツカにした仕打ちを忘れない
283: 2025/07/22(火) 19:53:52.33 ID:UDCR5LIk0
>>3
これ
148: 2025/07/22(火) 19:35:42.84 ID:RSRS88RH0
>>3
ナイキの靴を買ったことがないのが俺の誇り
216: 2025/07/22(火) 19:44:07.10 ID:tw0wSfj00
>>3
何をしたんですか？
556: 2025/07/22(火) 20:57:29.46 ID:id959D0C0
https://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1753178858/
ｽﾎﾟﾝｻｰﾘﾝｸ
99: 2020/12/31(株) 23:18:33.80 ID:48635743
99: 2020/12/31(株) 23:18:33.80 ID:48635743
4: 2025/07/22(火) 19:09:18.79 ID:X//9ZB760
スポーツウェアと言うよりファッションアイテムだからな
149: 2025/07/22(火) 19:35:44.09 ID:E/KJNu/50
>>4
ファッションアイテムでもなくなってて
トレカやらフィギュアなんかのコレクションアイテム類になった
8: 2025/07/22(火) 19:10:23.64 ID:tskeNSft0
LGBTQ路線にしてからじゃないの？
15: 2025/07/22(火) 19:11:47.81 ID:Ip+BEJ1I0
>>8
これ
モデルが気持ち悪い
155: 2025/07/22(火) 19:36:27.28 ID:uQHkgHxP0
>>8
ただのウェアなのに思想はいらんわな
351: 2025/07/22(火) 20:07:06.05 ID:Aj+Y4aSw0
>>8
ディズニーもそうだけど、自壊させていくのはアホだよな
9: 2025/07/22(火) 19:10:34.93 ID:XynNk/KU0
ぼくはニューバランス！！
400: 2025/07/22(火) 20:19:12.12 ID:PJ9mNkv90
>>9
わかる
なまら履きやすい
13: 2025/07/22(火) 19:11:35.91 ID:VWUBaFLp0
ワークマンで事足りるのがバレたから
14: 2025/07/22(火) 19:11:39.53 ID:VI90H6Ha0
色んな意味でエアーしか売りが無かったのに売れすぎてただけ
321: 2025/07/22(火) 20:01:13.18 ID:xalaOk5g0
>>14
そんで加水分解して履けなくなるんだよ
もうスニーカーはスペルガ一択
16: 2025/07/22(火) 19:11:58.73 ID:xG62Xzdq0
ぼったくりすぎたな
20: 2025/07/22(火) 19:12:57.62 ID:Ju5BH0Ib0
でもNIKEがいちばん見かけるよね
アシックスミズノなんて本当に見かけない
まあ、街中でミズノアシックスはないよね
河川敷を走ってる干物が履いてるんだろ？
588: 2025/07/22(火) 21:08:57.09 ID:KS8lT28m0
>>20
アシックスはファッション系で売れてる
ちょっと前のガチ系ランニングシューズが色んなセレクトショップで別注出てる
オニツカタイガーは外人に大人気
銀座のオニツカタイガーは外国人観光客がめっちゃ並んでる
30: 2025/07/22(火) 19:14:48.65 ID:ItYflTZJ0
エアマックス狩りで身ぐるみ剥がされた思い出
31: 2025/07/22(火) 19:14:54.96 ID:2BLrpu5N0
前からずっとダサいのに妙な持ち上げが酷かった。
32: 2025/07/22(火) 19:15:32.89 ID:IlvdYl3n0
オニツカタイガーが復活し始めてるらしいやん
81: 2025/07/22(火) 19:24:51.02 ID:5m67HhSO0
>>32
何年前からタイムスリップしてきた人？
それもう10年以上前の話だよお爺ちゃん
38: 2025/07/22(火) 19:16:20.29 ID:vB1wbsH30
流行するとわけのわからんおっさんまで
着だす
これがブランドが廃れる流れ
198: 2025/07/22(火) 19:41:57.27 ID:D2VQBMWu0
>>38
スニーカーではないが
ノースフェイスやチャムスがそれだな
42: 2025/07/22(火) 19:16:54.21 ID:heAXkUrj0
そりゃあ
実用だけならアシックスかミズノで用が足りる。
44: 2025/07/22(火) 19:17:11.67 ID:xzbZWHF/0
ジョーダンによる一発屋
45: 2025/07/22(火) 19:17:29.14 ID:iqrZKGWb0
>>1
へー
NIKEってダサいことになってるんだ
去年買ったスニーカーがNIKEだけど
別に気にしないで毎日履いてる
47: 2025/07/22(火) 19:17:43.83 ID:SECb8INy0
ナイキって履き心地が悪いんだよな
49: 2025/07/22(火) 19:19:04.86 ID:kC9obi0f0
オニツカに不義理した祟りだろ
50: 2025/07/22(火) 19:19:12.72 ID:GM0wpHfr0
ここのバッシュ痛むの早すぎ
56: 2025/07/22(火) 19:19:50.70 ID:pZMZl8KD0
マラソン選手のシューズの殆どがナイキだから技術力はあるんじゃない
439: 2025/07/22(火) 20:26:20.45 ID:D7+xoprb0
>>56
今はadidasだぞ
62: 2025/07/22(火) 19:20:57.17 ID:ujI5EvJe0
こんなの一過性でしょ
また流行るさ
59: 2025/07/22(火) 19:20:13.31 ID:OrrpxGwP0
まぁなんかここ2年で
あのギラついたデザインと色使いが
ダサいに変わった瞬間でもあるよな
NBAの不人気も手伝って
まぁほんとにオワコン
ｽﾎﾟﾝｻｰﾘﾝｸ
99: 2020/12/31(株) 23:18:33.80 ID:48635743
99: 2020/12/31(株) 23:18:33.80 ID:48635743
ナイキ「黒人デブを広告塔にしたら売上が減っちゃったｗ」
サイズが小さい
エアマックスがアホみたいな値段で取引されてた頃に、お年玉でスニーカー買いまくってた世代だけど、NIKE買う気にならんもんな
左に寄った上に中国に寄り添った結果
スポーツ用品専門なのにクソブタを広告にデカデカ出せば見限る奴も居るだろうに
×ナイキ
〇ニケー
当時としてもはやり自体がダサかったらずっとアディダスだわ
流行る前は1回2回はいてたけどちょうどその時好きだった色に合わせたただけ
名前の由来がニケーってだけで社名の読み方はナイキだろ
子どもの雑学自慢じゃないんだから
普通にナイキのランニングシューズ買ってるわ
スラダンのバスケブームのバッシュで流行ったようなもんやろ
やっぱスラムダンクだな
コンバースもスニーカーよりバッシュのイメージだった
広告戦略がいかに大事かってのがよく分かる
00年代のNIKE冬の時代を知ってるから、また来たからって感じ
爆発的人気になれば10年ほどで飽和状態になる
これから10年くらいまた凌いで次のハイテクスニーカーブームまで待つしかない
格好良い誰かが流行らせて皆んなが流行に乗って購入した結果、格好悪いブサイクまでが身につけるようになってブランド力が低くなったんやろなぁ
選ばれし人だけが身につけるハイブランドの位置じゃ無くなったらブランド力は無くなるんよ
定番アイテムに選ばれし人とか言っちゃうエセオシャリストぶりが気持ち悪くて笑えるよ
選ばれし人だけが身につけるコラボアイテムばかり作った結果
商材に成り果ててブランド力がなくなったんだよ
高いだけで何のステータスにもならないブランドになったから
結局人気なのは往年の名作の復刻と人気ブランド・有名人とのコラボモデルだけだからな んでそれらは大抵ごく少数の抽選販売で気軽に買えないし、1次流通で買えなかったら転売価格になる ただでさえここ数年のナイキは値上げがスニーカー界隈の中では一番行われてるから定価高くなってる上にプレ値になるから割高感半端なくて買いたくなくなる んで案の定人離れって感じだろ ほかもカラーブロック少し変えただけの焼き直しが多すぎるし慢心しすぎなんだよ
順風満帆で暇を持て余した上層部が「日本には差別がある」とか意味わからんCM作って思想垂れ流し始めたからや
ブランドイメージを大事にしない傲慢な反日企業で買う理由は無いんよ
昔からゴツいスニーカーが嫌いで特にNIKEはダサいと思ってたから逆によく保ったなって感じだわ
オッサンが履き始める、着始めるとそのブランドを敬遠するようになる若者が存在する
そういった若者がトレンドセッターを名乗って違うブランドを履きはじめる
最近だとHOKAとかかな
原宿のショップには行列が出来ていてバンバン売れていく
ただ世代が一回りするとニューバランスみたいに復活することもままあるのもファッションの特徴だからナイキも今は雌伏の時というだけ
ニケってバスケシューズのイメージしかないわ
買ったことない
そもそも今の若い人でブランドで区別して靴選んでる人って少数派でしょ
デザインと値段の折り合いで決めてるだけ
どのブランドの靴が～って言ってるのって中年が殆どだよ
中国製の粗悪品程度の品質だし目覚めてるし終わってる
アシックスがファッション系だってwそうかそうか
海外で反日CMをバンバン流してたのは忘れんからな？
絶対に許さん
何年経ってもその事実を書き込んでいくからな？
「朝鮮学校の生徒が差別されてる」と北朝鮮のプロパガンダに加担して日本叩きやってたから
甲高平べったい足は合いにくいからでは？
ナイキを履いたら足が痛くなるねん
明らかに足のサイズより裏のゴムのサイズが小さすぎる
アメリカ企業らしく儲けだけ考え履く人の気持ちをなんも考えてない
ブランド思考皆無だから別に気にしないなー
どちらかと言うと明らかに足に悪そうなの履いてて「うわー、足に悪そー、痛そう、、通気性悪そう」
って思うくらいだわ
効率的ならそれが一番、ニューバランスが良いらしいで
本当に質の伴った高級ブランドでもない限りいつかは廃れるからな
そんなもんよ
俺は自分の足にナイキが一番合ってたんだが、いつも使う東京靴流通センターが扱わなくなってから買わなくなった（昔は扱ってた）
ナイキ履いてる人はサイズ感合ってるのかは気になる
つま先ガバガバじゃない？
反日CMとかやりまくったからやろ
100歩譲って反日じゃなかったとしても政治的なCMは消費者が気持ち悪く感じる
一時期は価格が高騰したプレミア付きモデルがあったが、
経年変化の加水分解でがんがん駄目になって品質が悪いとバレたよね
あれは決定的だったな、マニアだけでなくユーザーが呆れ返った
そんな状況でポリコレ全力推進企業として悪名を轟かせたのが致命傷だったわ
靴だけでなくあのマーク自体をほんと街でも見かけなくなった
デッドストックスニーカーの店長やってたけど、90年代のエアソールシューズは新品でもホント加水分解が酷かったよ; 倉庫で見つけた新品のエア95がバカって外れた時は泣きそうになったね
うちのじっちゃんばっちゃんのお気に入りだからな 老人会の履き物ってイメージ
スウッシュとかすぐ飽きるしな
AJ1とダンクローで計3足あるけどナイキはそれでもう十分 これ以上は要らん
毛嫌いしてるわけじゃないからたまには履く
リベラルとかPTA的なイメージ路線やったらスニーカー履くような反権威の若者は嫌うわな
ナイキは、若い頃から履いていないな～破れるのが早いし日本人の足にはニホンメーカーのアシックスが合っているからテニスでもアシックス。ナイキはフワフワし過ぎ
10年位前なんてアメリカじゃフォームポジットを狙った殺人事件が年間100件位あったなんて言われてるのに、なんだかカリスマ性が無くなっちゃったなぁって感じ。 アディダスやプーマの方がの方がデザイナーとのコラボモデルもたくさん出て来てるし洗練されてるってイメージするんだよなぁ
ソールがへたるのが早くてね
知った以上は人間としてナイキの商品は身につけたくない
知ってて買う奴はパチカスと同じで心の中で軽蔑して黙って距離置かせてもらうわ