「ソロ男(独身20~50代の一人暮らし男性)」がマーケティングターゲットとして注目を集める。
同社は「ソロ活動系男子研究プロジェクト」を発足し、研究活動や企業のマーケティング活動支援を開始するという。
「気楽な地位」で「休みたっぷり」が大好き
これまで未婚の男性は「独身貴族」などと評されてきたものの、女性と比べて消費の実態や生活意識の研究が進んでこなかった。この背景について博報堂は、「既婚男性などに比べて平均所得が低いことから消費力が弱いとされ、研究の対象として選ばれ難いという状況がありました」と分析している。
当人たちの意識も変わっている。ソロ男を対象としたアンケート結果によると、「非ソロ男」(既婚男性)と比べて「こだわりの強い趣味がある」(54.6%)、「ひとつのブランドを買い続ける」(41.8%)、「趣味に週20時間以上かける」(38.9%)といった特徴があった。
仕事に関しても「責任ある地位よりも、気楽な地位の方が良い」(63.2%)、「高い給料よりも休みがたっぷりの方が良い」(41.4%)といった項目の回答率が、非ソロ男の倍近くあり、「一人で自由に過ごしたい」という男性像が浮き彫りになっている。
ソロ男が消費ターゲットとして「高いポテンシャルを持つ」という研究結果に、ツイッターなどでは「完全に俺過ぎてわらったw」「結構当てはまってる」と共感を示す人もいた。しかし、博報堂の命名だったこともあり、「ヤバい広告代理店に捕捉されてる!逃げろ!」 といった声もあがっている。
http://blogos.com/article/92751/
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実はおれもそうだけど(ジジババじゃないよ)
金持ってるのはこの層なんだから。
注文住宅の戸建くらい買えよ馬鹿
プロジェクター完備、4台はいるガレージ、他はしょぼしょぼの家立てたぞ
キッチンは俺様サイズの超Hightで
逆効果になるかも知れないと言う諸刃の剣
実に多様な消費行動を取る。食事だったり、車バイクだったり、ファッションだったり、アニメゲームだったり、模型だったり、家電PCだったり‥。
共通のものはエ○くらいじゃないか?望むところだ!
独自の価値観やこだわりがあるので広告による誘導は難しいだろう
広告に乗るようになると逆にその商品から離れていく可能性あり
ただ、会社の寮暮らしなので、食費光熱費住居費天引きされてる。
後は携帯代や保険代に3万くらい引かれた残りがおこずかいだ。
あるヤツもいるけど、金あって結婚していないようなヤツは
大抵右向け右みたいな行動が大嫌いなヤツだから
マスコミが踊らせようとしても見向きもしない可能性も大きそうだが。
でも調べて買い物するタイプばっかりだろうな
そう、何か商品を紹介されても、似たような物で他に良い物ないかなって調べる
あくまで興味ある分野だけ惜しみなく金使って
流行だなんだと必死に煽っても右に倣えで消費してくれないでしょ
しかもそのヘッドホンだって
「名の知れた定評のあるブランド」
にしか興味を示さないし、
新規商品はネットでレビューという
人柱待ちときたもんだ。
新規参入で得られる客層じゃないんだよな。
しかし、果敢に人柱になるのもこの層だろう。
ジムでウエイトトレーニングやってる。
>「ひとつのブランドを買い続ける」(41.8%)、
うちの会社に置いてあるテキストにも40歳独身男性マーケットの記述がある。
結構前からある資料だけどね。
>結構前からある資料だけどね。
実を言うとこのクラスタって
既にボリュームは50歳を超えているて
もー消費のピークは過ぎているんだけどな
今時点の40代前半は、単身男性は多いが
そこまでの消費力はない
とりあえず年収800万レベル貰ってるから文句言えないけど。
できれば400~500で休み多い方が充実するだろうな。
確かに、
>>「気楽な地位」で「休みたっぷり」
そんな仕事があるのか、って話だよね。
ストックとデリバティブのマネイジメントの責任者(COO)してるが、
昼夜関係なく仕事しているような。
空港のベンチで寝て朝一のLCC。
18きっぷでひたすら鈍行移動。
安いビジホの大浴場。
部屋でビール飲んでお終い。
北海道に行った時に一週間の交通費宿泊費込で
3万円行かなかった。
スペックを徹底的にぐぐって調べて比較していくから
簡単にはひっかからない
女と違って同調圧力もあまり利かないので、広告やからすると
かなりメンドクサイ層
(株)ひらまつ系列の飲食店はいいよ。
俺は1人で愛用している。
ランチはここ最近暑いので、すしざんまい(笑)
安く食えるのがいいね。
浦安のディズニーランドは1人でも楽しめる。
この層に対してどういうマーケティング戦略があり得るのかという研究結果は非常に興味がある
流行の服、ブランドもののアクセサリーを買いまくるとか、
TVで紹介されている有名店に、友達と連れ立っていっておしゃべりとか、
そういった女性の行動様式とは明らかに違うのは確かで、
独身男性もその趣味に応じて女性と同じように広告等で消費を誘導できると考えるのはアホの極み
方向性のひとつとしては、既存のコンテンツで言えば、
AKBやアイドルマスターなんかは良い線いってると思うんだけどなあ
自分が何らかの形で関与して、何かを(誰かを)作る、集める、育てる、
たぶん男は、自分が着飾ったりするよりも、そういうほうが好きだと思うね。
人気が出るとか、成長するとか、揃うとか、自分が関与した成果が目に見えるとなお良し。
貧乏な男性が増えているにしても、ファンド形式にして多人数で何かを育てるとか、
AKBのCDのように、少額でも大勢から貢がせるようにすればいいし、
ネットを使ってやりとりすればぼっちでも関与できるし、時間も気にしなくてよい。
もちろん、ヤラセやステマを排除する、もしくは感じさせないようにするのは必須で。
従来の「消費」の形式とは違うかもしれないけど、
こういう形だと、独身男性層にカネを使わせることはできるんじゃないかなあと。
引用元:http://anago.2ch.sc/test/read.cgi/bizplus/1408462610/
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コメント
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コメント (13)
40~50代の独身は淘汰された存在だよ・・・。
CMされて買うのはせいぜい新製品のジュースぐらいだぜ
効果薄いよ
おまいらがたーげっとかよw
なんつーかアレだな
今までごく普通の商品作ってた企業が、突然萌絵を商品に貼っつけて
露骨に萌豚釣ろうとする傾向に似てる気がする
なんで企業やマスコミが女ターゲットにしてきたか考えろよ
ってくらい扱い辛い層だと思うけどな。頭の弱い奴を
エサで釣って、みたいな騙し騙しの商売してきた連中には
無理なんじゃないか?
男の場合、ブームに流されない、趣味が多様、無駄遣い、でマーケティング難しいと思うけどなぁ
あとは毒男で金が自由になるくらい稼いでる世代だと、親の世話とかで実は金が自由に使えなかったりとか
自分の趣味に大金かけるけど、そうで無いところには徹底的に絞るでしょ。
女ほど横のつながり強くないから煽りにくいと思うぞ。
これは甘え。
昔なら男に女が貢がせて、その女共相手に商売してたのに、普通の女が男から金を引っ張ってこれなくなったので、しぶしぶ面倒くさい層から如何に金を集金するか考えてる・・・。
だから女を焚き付けて集金すべき(キリッ。
というのは冗談だが、
趣味の車とかオーディオとかアウトドア用品には割りと金掛けてしまうオジサン多いんじゃないか?
典型的ターゲット層だw
この数年マイブームが自分の周りをいったり来たりしたけど
投売り古本(かつてベストセラーになった本が余剰在庫の多さに投売りになってるんで買い集めた、ミリオン売れただけにそれなりに楽しめる)
中古ゲーム(クソゲー本とあわせてやると長く楽しめて、途中で投げても未練ナイ)
メダカの飼育(変わりメダカのブームがあったそうだけど、それとは無関係に10匹100円のヒメダカ全滅させないように飼ってる、水槽とかろ過装置とか他のに比べて銭は使ったか?それでも総額5万越えてないし)
あと最近興味持ち始めたのがロープの結び方。百均で買ったロープを結び方教本見ながら結わえてる。何が楽しいいのか説明できんがきちっと閉まると気分いい。
とかあんまり広告代理店社員の分厚い財布潤すようなものないなあ。
責任多くて忙しくて休日少なくていいから高給な仕事が良い。
これの逆の仕事が良いって言ってる若者が多いとは思えない。
一番消費欲が強い若い時に給料が少ないんじゃ経済もダメになるだろ。
いちいちネーミングして気持ち悪いですわ。
ソロ男に家買うような思考の持ち主は少ないと思われる
流行りものはあえて避けるよ
かかってこいや!