バーバリーにライセンス契約を打ち切られた三陽商会の今後
アパレル大手の三陽商会にとって、今2015年12月期は社運がかかった勝負の期となる。1970年以降、約半世紀に渡って続けられてきた英国バーバリーブランドの製造・販売ライセンス契約が今年6月に終了、三陽商会の屋台骨を支えてきた基幹ブランドを失うからだ。
三陽商会は2月13日に今2015年12月期の業績予想を発表、売上高は前期比13.5%減の960億円、営業利益は同68.7%減の32億円まで縮小する見通しだ。
営業益利益を上期と下期で分けると、上期は30億円、下期は2億円まで急縮小する。これは上期(6月)までバーバリーを販売できるが、下期からはできなくなるため。バーバリーの穴埋めのため、8月からは英国ブランドであるマッキントッシュロンドンを新たに投入するが、バーバリーのブランド力や知名度には及ばず、業績の悪化は避けられない。
■7割の売り場を継承する「マッキントッシュ」
今回の決算発表の前に最も注目されていたのは、約350あるバーバリー売り場をマッキントッシュロンドンがどれだけ引き継げるかという点にあった。杉浦昌彦社長は「現時点で240~260と約7割の売り場を確保できる見通しだ。昨2014年5月にライセンス契約の終了を発表した時点で200程度と予想していたが、その想定は上回った」と述べた。
だが、マッキントッシュロンドンを立ち上げる際には費用が先行する。売り場施工費など全体で30億円を計画しており、これを特損計上するため、今期の純利益は前期比98.4%減の1億円とゼロ圏に沈む見通した。
バーバリーに関しては、派生ブランドとして三陽商会が1990年代に独自に立ち上げた「バーバリー・ブルーレーベル」「バーバリー・ブラックレーベル」もライセンス契約の内容が変更される。バーバリーのデザインを象徴するマイクロチェック柄は継続使用できるが、「バーバリー」の名称やロゴは使うことができない。
2月13日には後継ブランドの新名称「ブルーレーベル・クレストブリッジ」「ブラックレーベル・クレストブリッジ」が発表された。パリコレクションなど海外を拠点に活躍するファッションデザイナーの三原康裕氏を迎え、「英国らしさ」をブランドコンセプトとして打ち出していく。
写真=新ブランドのマッキントッシュロンドンについて、「当初想定より多くの売り場を確保できた」と杉浦昌彦社長は述べた(撮影:今井康一)
現在、「バーバリー・ブルーレーベル」「バーバリー・ブラックレーベル」の売り場は合計で約150あるが、2015年7月以降、そのほとんどを「クレストブリッジ」が継承できる見通し。ただ、ブランド名の変更などが響き、売り上げは8割程度まで落ちる想定だ。
「クレストブリッジ」のライセンス契約期間は3年で、その後の更新についてはバーバリー社との協議で決まる。契約更新ができるかについては「今後の販売状況にかかっている。良ければ継続できる」(杉浦社長)という。
中期的には勝算もある。「クレストブリッジ」では、これまでバーバリー社との契約で制限されてきたネット販売や雑貨の展開も可能になる契約に変更されたからだ。特に雑貨に関しては、アパレル市場全体が停滞する中、各社が売り上げを伸ばしている分野で期待は大きい。「切り替え直後は落ち込むが、数年後には今の水準を超えたい」と杉浦社長は意気込む。
ソース(東洋経済オンライン) http://toyokeizai.net/articles/-/60587
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三陽商会は昨2014年5月に中期経営計画を発表。1年を通してバーバリーを販売できなくなる2016年12月期は、営業損益で20億円の赤字転落を想定している。
これから1、2年は変化があまりに激しく、現時点では、合理的な根拠をもった業績予想を立てることは難しい。マッキントッシュロンドンとクレストブリッジが本格的に立ち上がってくる2015年冬から2016年春にかけて、どれだけ日本の消費者に受け入れられるかを見極めなければならない。その結果次第で、上下どちらにも業績予想から大きく乖離する可能性がある。
これから訪れる激変に対処するため、三陽商会はすでにコスト構造の見直し、財務体質の改善などの手は打ってきた。2013年6月には当時の従業員数の2割弱にあたる270名の希望退職を実施。有利子負債の削減も進め、2014年12月末時点で自己資本比率は59.8%と前期比3.7ポイント向上。また、主に営業キャッシュフローの収入により、現金及び現金同等物残高は274億円と、前期に比べ76億円上乗せしている。
バーバリー剥落のダメージを最小限に食い止め、新ブランドをいかに成長させていくか。これら潤沢なキャッシュを攻守へ有効に使うことができるかが、三陽商会の命運を決めることになりそうだ。(終わり)
でも今の日本のバーバリーブームとか市場作ったのは殆ど三陽商会だろ?
それがこんだけ成長したら本国が自分でやるって言い出すとか結構極悪
ヤナセとかあったな・・・・
三陽商会は輸入代理店じゃないよ。ライセンス生産。
ヤナセは自動車製造してない。
元々の契約期間が満了してそれを更新しなかっただけだろ
嫌なら三陽商会が最初から1億年契約で契約手付金10兆円とか結べばいいだけの話
取引先を変えるなんて普通にある話。
バーバリーにしてみれば、
世界でブランド展開してるのに、日本だけが特殊になっていた。
でも、今日本で売ってるデザインって三陽商事のだろ?
本家にあれと同じレベルのものができるのかねえw
日本人の体型と気候にあったものじゃなくなったら意味ねえし
本国の着たことある?
日本人がいかに華奢な体型か思い知らされるよ。
独自ブランドにするしかないな
寒いイギリスだからこその商品が多い。。
バグパイプもチェック柄もみんなスコットランド
勿論世界的名酒のシングルモルトもな
ファイナンス業にシフト変更しているやろ。
本場より三陽商会の商品の品質の方が良かったから
日本製三陽商会ブランドでも世界で売れる。
ニナリッチのネクタイでも
フランス製より 日本製の方が生地も縫製も丁寧だったから。
明治がライセンス生産 →自分でやるからイラネ→販売網ない売れない
本社潰れる→ロッテに売られる
明治は生産ノウハウも手に入って自社でおいしいアイス作れてるし良かったね
レディボーデンな、
久しぶりに買ってみたらこんなにまずかったっけ?
って思う程味が落ちてた。
裏見たらロッテになっててがっかりした。
もう二度と買わない。
昔は美味かったんだよな~
高級品で中々買ってもらえなかった
今はもはや中身スカスカのカス
いかにもロッテ味
日本人が折角何十年もかけて開拓した市場を頃合いを見て強奪
俺が勤めてた輸入商社もそれで潰れたよ
末期にブランドイメージいかして安売りして短期的に
儲けてやれば良いのに
ベンツもBMWもアウディも
ヤナセからそれをやったよな
バーバリー「感謝しています。」
三陽商会「ところでそろそろライセンス契約が切れてしまいますが、契約を延…」
バーバリー「無理。」
三陽商会「えっ、そこを何と…」
バーバリー「無理。」
三陽商会「…。」
それを日本人向けのサイズで比較的安価に提供したのは
本家へのステップとして考えると悪くないと思ったんだが…難しいな
この辺をちゃんと再投資してないってのは逆に先行きヤバイと思うけどね
マッキントッシュフィロソフィーとかあってどこがどこか分からん
ゴム塗りによる防水で始まったブランド。
発明当時、英国の上流階級で大流行。
伝統の手作り。
体型にあわせないけど、ぶかぶかでもトラッドな雰囲気。
(伝統的にそうだからね)
体型に合わせるバーバリーとは別種のトレンチコート。
鏡を見た瞬間、コートに「おいコラ、ふざけんな」って言われた気がした。
自分には着こなせないと思い知らされた。w
日本人がバーバリーとか横文字のブランドに弱いから
もし同じ中国で生産しても日本人の方が品質管理厳格にやるだろうから
本当は海外ブランドに魅力はないはずなんだけどな
マッキントッシュか、それともクレストブリッジとかいう新オリジナルブランドが期待されてるのか?
だれも得しない破談。
まあ本家は日本市場眼中ないんだろうね
三陽バーバリーの主力顧客って、今や日本人じゃなくて中華系っしょ。
本家経営者から見れば、三陽が充分育てて美味しく刈れる時期に
ただ収穫しにきただけのことなんやろね。
引用元:http://anago.2ch.sc/test/read.cgi/bizplus/1423881455/
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コメント (33)
日本の消費者にどういう影響を与えるの?
バーバリーは知名度の割には安いからプレゼントにしやすいんだよな
バーバリー?もともとオワコン
後継ブランドもバーバリーネームが使えなきゃ売れねーだろな
本家バーバリーはデザインが古くさいのにやたらと高いから欲しくなかった。
しかし、三陽のバーバリーブルーレーベル、ブラックレーベルは上質なカジュアル路線、お値段も本家より安価だし使い易いんでお気に入りになった。
もう二度とバーバリーと入った商品を選ぶことは無いだろうなぁ
知名度の割に安いのは三陽商会の作ってるやつな
難しいね…
基本的に日本生産のほうが品質がいい
ノースフェイスなんかもゴアテックス関連は全部日本の技術
外人に細やかな仕事はできないよ
知り合いの女性の叔父さんが社長をやっていた。
応援したい。
今のライセンス品が中国生産に切り替わってあまりにも粗悪品になったから本家が、ブランド価値を下げる要因とみなしたんだよなぁ。
普通に今までどおり国産でやってれば良かったのに、今のレーベルは生地も酷ければ、服のほつれが当然のようにあって見るに堪えない。
レスの的外れ感はひどすぎ
※4何年前の話をしているか知らないけど、今のレーベルはただのバーバリーの名前がついてるだけの中国産の服。生地もひどいし、上質からかけ離れた粗悪品
バーバリーってついてれば全部本物だと思う日本人では、こんな粗悪品ではブランド価値が低下するからだから看板返せ!って切れたのが今回の事件なのにな
バーバリーっていう名前がもう1.5流なんだよな。セールに参加しないっていう根性は素晴らしかったが、ライセンスものは顧客層がマルイから脱却できなかった。あれが足を引っ張ったのかもね。
価格帯が違うから本国バーバリーが来ても旧来の層には買えないですさようなら、なオチになるんじゃね?
買える層から見たらバーバリーは安物だしどうなるか
やっぱ本場ものだよな!と本国で買ったら俺の体型に合わなかった
サイズは変わらんはずなのに
あと縫製は日本で買った時の者の方が丁寧だった
アクアスキュータムはどうなんだっけ?
三陽商会は、最低な企業だから。価格が高い割には縫製とか良くないしデザインもマンネリ。働いている人も口悪いからね。三陽商会ブランド商品は、買わないのがベストだと思う。
欧州ブランドはアジア人向けにリサイズした服を出すようになったよな。
比較させてもらったことがあるけどアジア人向けはかなり細い。
そもそも、ブランド全体で見て、三陽商会の日本における貢献が小さかった。そこが最大の要因(http://toyokeizai.net/articles/-/38333?page=2)。
「三陽商会が日本市場における知名度に貢献した」云々ってのはもっともだけど、そもそもライセンス商売自体が〈バーバリー〉の威光を借りてるわけで、本国の意向に沿うか、もしくは結果出さなければ、切られるのは道理。
「古臭い」って言う人もいるけど、それこそ三陽商会のせいで、グローバルでは〈バーバリー・プローサム〉の成功で、きちんとリブランディングされてる(http://uk.burberry.com/)。
にも関わらず、三陽商会バーバリーのせいで、日本ではブランドイメージが混線してる。それを仕切り直しするほうが得策と、本国が判断したんだろうね。
「縫製が良い」と言っているユーザーは、そのまま三陽商会の服を買い続ければ良いだけの話なんだけど、なぜか? 駆け込み需要が起こっている(バーバリーのタグのついた三陽商会製品がほしいから?)というのが、少し物悲しい。
長々とすまん。
レーベルでしか服を買えない人が必死に擁護してるけど、そういう人しか買わなくなったからブランドとしての品位がただ下がり
縫い方がいいとか生地がいいとか聞くと、あーどんな服でもバーバリーってさえついてれば一流に見えるんだ、としか思えない
こんなグレードダウンと呼ぶのもおこがましい粗悪品を、さも本物かのように売りつけるのは本家からしてみたら邪魔で仕方がないだろうな
この商会のやり口は利益一辺倒すぎてブランド維持からは程遠いやり口で汚い
※16
まさにこれ
バーバリー本家はしっかりと若者向けに新たなデザインを構築し続けいるのに、こんなレーベル(笑)のせいで日本で一向に広まらない。しかもそのクオリティが低いときた。
日本においてバーバリーの地位が低い要因は明らかにこの商社のせい
以前みたいにある程度のクオリティがあれば戦略に組み込めたけど、ブランド品を中国生産なんてロクでもないことしてるようではお察し
もう若者のバーバリー=レーベルなんていうレッテルを貼られっぱなしでは市場が広がらないから当然の結果
バーバリーとアクアスキュータム
本国バーバリーのカシミヤチェスターとかは本当に良い素材使ってるのが判るぞ
三陽のライセンスは完全に利率重視でダメにしたパターン
きっちりブランディングしてたら、面白味のないペラペラ生地なんか使わないだろ
ブルーやブラックレーベルの質はお世辞にも良いとは言えなかったね。せいぜいセレクトショップのオリジナル程度。
では本国バーバリーになりました、価格もブランドも1クラス上にいきなりポンとシフトして、果たしてどの程度の訴求力があるかどうか。
まあさすがにメイド・イン・チャイナなんて無いと思うけど。
タグ見て中国製って書いてるの見ると
一気に買う気失せるわ
小物なんかはたまに本家のLondonとかだとチャイナだったりするよ。私の買ったバックがそうよ。レザーとかはわからないけど。
マッキントッシュで売れるのかね。思いきって日本を全面に出して質で打ってでても良いんじゃないかな。もう服と車は高級品=海外っていうのをいい加減脱却して欲しい。
でも、男性誌って海外大好きだからなぁ。
海外ブランドの知名度に依存する姿勢を改めて
エポカとか自社オリジナルをもっと頑張れよって思うわ。
日本発のファッションブランドを創るっていう覚悟が足りないよね。
バーバリーはプレゼントで貰うものだろ
ネクタイと傘とハンカチ持ってるわ
この件でバーバリーに対しガタガタ言ってる奴らは、絶対に山陽の製品を買い続けたりしないと言える
所詮口だけの存在よ。無視しとけば良い
腐れブリッジもウンコ級のダメ商材
ライセンスでボロ商売やってたら、企画力が皆無
エポカがあるのにその強化でなくわざわざエッセンシャルなんてものをつくった意味がわからん
SANYOコートで良い物があったとおもったら地元の百貨店では取り扱ってないっていうのでショックだった
共にオリジナルの扱いなのに変な区分けしているから色々と損しているって分からないのかな?
本家より体型合わせが日本人向けだから三陽バーバリ選んだけど今後どうなるんだろうね?
契約解除後は三陽商会そのものの商品を置かないってところもあったりするから
今回のライセンス終了で百貨店員も精神衛生上多少は楽になるだろうからこれ幸いと思ってる人も
いることはいるね。
消費者にとってはちとつらいかもだけどw
ブルレやブラレが高品質?今や全てがメイドインチャイナのあのチープななんちゃってデザインが?
腹が痛いわボケ
イギリス旅行に行った日本人が、記念に本家バーバリーを安く買おうとしてその値段の高さにぶったまげるのがお約束。
本家バーバリーのトレンチなんて25万くらいする。プローサムラインになると40万なんてのもザラ。
バーバリーは本来、本家イギリスでも高位に位置するラグジュアリーブランドなんだよなぁ?。
それが三陽商会のライセンス商品の所為で、日本では1.5流なんて無知な馬鹿に言われる始末。
品質が良かったのなんて遠い昔、今や全てが中国製の粗悪品。なのにバーバリーの名前だけで8万円もするトレンチコート…
なるほど、バーバリーからしたら悪い影響しかないと判断されて当然だと思うわ。
ライセンス商品とも知らずにドヤ顔でバーバリー持ってますなんて言う馬鹿は迷惑でしかない
※30
トレンチが8万?ブルレのほう?
>>31
七万何千ぷらす消費税だからそれくらいだね。私もブルレのトレンチ二年前に買って持ってるけどなんか恥ずかしくなってきた
どうせなら頑張ってお金貯めて本家買えば良かったなって感じ
ファッション業界はホント胡散臭いのが入り込みすぎだわ。
ファストファッションがここまで伸びたのは
結局業界が消費者に対して全然向き合ってこなかっただけだろ。
煽りつづけりゃ永遠に売れるとでも思ってんのかね。